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20/3/2025
Sauf pour des raisons de confidentialité ou d’enjeux éthiques, tout projet de recherche implique, à un moment donné, une diffusion de ses résultats. Celle-ci permet de partager les connaissances, de valider les résultats par les pairs, et d’informer les parties intéressées. Cette diffusion peut prendre différentes formes : publications dans des revues scientifiques, communications lors de conférences, ou encore rapports aux parties prenantes.
Toutefois, quel que soit le format de communication, un document vous aidera à garantir une homogénéité, une cohérence dans l’utilisation de l’identité visuelle de votre projet : la charte graphique.
« La charte graphique est un document de référence qui synthétise l’ensemble des règles fondamentales graphiques encadrant l’identité visuelle de votre étude. »
La charte graphique est un document de référence qui synthétise l'ensemble des règles fondamentales graphiques encadrant l’identité visuelle de votre étude. Les éléments qui la constituent (les versions de logos, le système de couleurs, le système typographique, le système de signes, etc.) assurent une cohérence visuelle de l’ensemble des supports de communication. Elle indique également les règles à suivre et les pièges à éviter.
Une recherche impliquant des participants doit ainsi mettre les conclusions de l’étude à leur portée. Si le choix des mots joue un rôle fondamental dans ce difficile exercice de vulgarisation scientifique (nous vous recommandons vivement la lecture de cet article), une communication claire et visuellement cohérente joue un rôle crucial dans la vulgarisation des résultats : elle contribue à mettre la connaissance scientifique à la portée de votre public, généralement non scientifique.
Reprenons notre exemple fictif : souvenez-vous, le projet de recherche porte sur l’influence des espaces verts sur les personnes âgées en milieu urbain et périurbain. Votre identité visuelle, bien définie, rend votre projet identifiable, reconnaissable. Ce dernier terminé, vous souhaitez rendre compte des résultats à vos participants avec qui vous avez construit une relation de confiance, grâce entre autres, à une identité visuelle qui s’adresse à eux. Quel support sera le plus adapté à vos répondants ? Une infographie ? Une vidéo ? Une brochure ? Une fois le support choisi, reprendre les mêmes éléments graphiques permettra à vos participants de comprendre les informations transmises et de se les approprier.
Si une identité graphique cohérente renforce la visibilité de votre projet sur les réseaux sociaux ou dans les médias, elle facilite également la diffusion des résultats auprès des parties prenantes. À titre d’exemple, dans le cadre du projet EX!ST, une infolettre est envoyée 3 fois par an aux établissements scolaires participants sur l’état de santé de leurs élèves : des données précieuses qui permettent d’orienter les actions pédagogiques à mener au sein de chaque établissement. C’est une autre façon de valoriser les retombées de la recherche : en restituant de façon adaptée et visuellement claire les résultats, on met en lumière les bénéfices du projet de recherche.
Par ailleurs, ces mêmes résultats font bien souvent l’objet de communications scientifiques lors d’ateliers, de conférences ou de colloques. Les affiches, les gabarits de présentation dotés d’une identité graphique cohérente sont autant d’outils pour faire connaître ses travaux et favoriser les interactions. Cette cohérence visuelle est tout aussi importante lorsque l’on s’adresse aux parties prenantes. Des résultats accessibles et bien présentés les encouragent à s’impliquer davantage et à promouvoir l’étude.
Vous l’aurez compris, la cohérence est ici, le maître mot. La charte graphique vous aidera ainsi à décliner de façon homogène votre identité visuelle sur différents supports : du site web à l’infolettre, en passant par le courriel, sans oublier les réseaux sociaux et les présentations. En plus de renvoyer une image de fiabilité, de confiance, cette cohérence esthétique vous permettra de retenir l’attention de toutes les parties impliquées dans votre projet de recherche et de faciliter la mémorisation des informations.
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